У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розвивається спільно з Sony. Американські дилери критикують цей проєкт, вважаючи, що він відволікає увагу та ресурси від основних брендів Honda та Acura, коли попит на електромобілі зменшується. Honda не збирається змінювати свій курс і планує випустити електричний седан Afeela 1. Продажі цього автомобіля будуть відбуватися без участі традиційних дилерів Honda, що викликає протест у дилерів. Їх занепокоює не тільки відсутність участі в продажу, а й економічна доцільність проєкту та можливість втрати ресурсів, які могли б бути використані на розвиток інших моделей.