За даними Counterpoint Research, Samsung може втратити позицію лідера на світовому ринку смартфонів вже у 2025 році на користь Apple. Прогнозується, що поставки iPhone зростуть на 10%, тоді як Samsung покаже лише 4,6% зростання. Це може призвести до того, що Apple займе 19,4% світових поставок смартфонів, досягнувши такого показника вперше з 2011 року. Головним фактором успіху Apple вважають нову лінійку iPhone 17, яка добре прийнята на різних ринках. Також на користь Apple грають слабший долар, поліпшені відносини між США та Китаєм, а також зростання попиту в регіонах, де компанія раніше не була так сильно представлена. У той же час у Samsung ситуацію оцінюють як напружену, навіть за наявності широкого спектру смартфонів. Якщо прогнози справдяться, Apple може стати найбільшим гравцем на ринку, водночас Samsung буде змушений переглянути свою стратегію, щоб повернути собі лідерство.