У 2024 році фармацевтичні компанії в Україні витратили понад 4 мільярди гривень на рекламу своїх препаратів. Ці витрати вони перекладають на пацієнтів, включаючи їх у ціну ліків. Реклама на телебаченні коштувала фармвиробникам 3,6 мільярда гривень, що на 18,9% більше, ніж у попередньому році. Українські бренди Фармак, Дарниця, ПРО-фарма, Артеріум та Дельта Медікал є найбільшими рекламодавцями. Реклама ліків на телебаченні становить рекордних 62% від усіх рекламних бюджетів. Крім телебачення, фармацевтичні компанії активно рекламуються в інтернеті, витрачаючи значні кошти на соціальні мережі і інші онлайн-платформи. Такий підхід створює ситуацію, коли реклама стає важливішою, ніж інновації, і призводить до зростання цін на ліки для пацієнтів. У той час як у Європейському Союзі реклама ліків обмежена, в Україні фармацевтичні компанії активно просувають свої продукти на всіх можливих платформах, включаючи оплату реклами лікарям та участь у медичних заходах.